“雙王”冷柜破行業(yè)困局 美菱開創(chuàng)冷柜“節(jié)能無霜”新時(shí)代

曾經(jīng)引領(lǐng)變頻冰箱完成普及的美菱，如今在冷柜行業(yè)再度掀起了“變頻”革命。10月29日，美菱在許昌召開了主題為“王炸組合 巔峰出道”的冷柜新品發(fā)布會(huì)，對外發(fā)布了兩款冷柜新品——變頻節(jié)能王和變頻無霜王。

美菱變頻節(jié)能王和變頻無霜王的問世，加速推動(dòng)冷柜行業(yè)“全變頻時(shí)代”的到來。美菱表示，其后續(xù)新上市的家用冷柜產(chǎn)品將100%實(shí)現(xiàn)變頻技術(shù)全面覆蓋，逐步淘汰傳統(tǒng)定頻產(chǎn)品。在美菱的帶領(lǐng)下，冷柜行業(yè)不僅加速告別定頻時(shí)代，也迎來了技術(shù)爆發(fā)期。這意味著，曾經(jīng)困擾無數(shù)消費(fèi)者的冷柜頑疾，將在變頻技術(shù)的普及下逐步清除。

在美菱的引領(lǐng)下，冷柜行業(yè)正在完成一次從產(chǎn)品創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)邏輯的全面重構(gòu)——以用戶體驗(yàn)為原點(diǎn)，以技術(shù)升級為引擎，以模式變革為驅(qū)動(dòng)。

從使用體驗(yàn)出發(fā)

在宅經(jīng)濟(jì)時(shí)代回到中國家庭視野的冷柜，在很長一段時(shí)間被簡單定義成“冷凍機(jī)器”，其核心作用在于滿足消費(fèi)者的囤貨需求。然而，伴隨生活品質(zhì)升級與精細(xì)化消費(fèi)需求的崛起，用戶對冷柜的期待早已超越了“冷凍”本身。

當(dāng)下，消費(fèi)者對冷柜的關(guān)注，在于節(jié)能無霜體驗(yàn)，也在于食材長效保鮮。然而，回應(yīng)消費(fèi)者期待的卻是冷柜使用體驗(yàn)的長期滯后。大量舊型號冷柜仍停留在二級、三級能效標(biāo)準(zhǔn)，在講求節(jié)能環(huán)保的當(dāng)下，顯得格外“高耗低效”。同時(shí)，手動(dòng)除霜依然普遍存在，冰層一旦積厚，不僅占用空間，還帶來能耗增加和儲(chǔ)鮮體驗(yàn)下降等問題。而這也是行業(yè)遲遲未能打開新增長空間的關(guān)鍵原因。

在此背景下，美菱變頻節(jié)能王和變頻無霜王的發(fā)布，切中了冷柜的時(shí)代痛點(diǎn)，為中國消費(fèi)者提供了更加便捷、智能以及節(jié)能的冷柜使用體驗(yàn)。

其中，美菱“變頻節(jié)能王”冷柜，融合了美菱首創(chuàng)的變頻一體化技術(shù)、多元環(huán)保發(fā)泡工藝以及納米微發(fā)泡門封設(shè)計(jì)，三大節(jié)能秘籍共同構(gòu)建高效的鎖冷節(jié)能系統(tǒng)。產(chǎn)品率先達(dá)到新一級能效標(biāo)準(zhǔn)，相較于舊版1級能效，省電效果提升高達(dá)22%，成為100L、140L同容積段耗電量最低的電控冷柜。

在理性消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)的大背景下，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)，考量的不僅僅是“價(jià)格”，更在于長期使用成本以及衍生的價(jià)值。美菱變頻節(jié)能王冷柜推動(dòng)冷柜的能耗標(biāo)準(zhǔn)升級，不僅降低了消費(fèi)者使用冷柜的成本，拓寬了冷柜的市場增長空間，更順應(yīng)了綠色發(fā)展的時(shí)代命題。

在追求長期價(jià)值的同時(shí)，消費(fèi)者也有意識(shí)地為“避免麻煩”付費(fèi)。美菱的“無霜”技術(shù)，解決的不僅是結(jié)霜問題，更是將用戶從定期除霜的繁瑣家務(wù)中徹底解放出來。

從技術(shù)層面來看，美菱“變頻無霜王”通過三大風(fēng)冷科技實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)革新。橫置蒸發(fā)器突破傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)限制，雙向立體交叉出風(fēng)確保箱內(nèi)溫度均勻穩(wěn)定，輔以鮮凍保濕艙實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控濕與獨(dú)立分儲(chǔ)。該設(shè)計(jì)從結(jié)構(gòu)根源上解決了結(jié)霜問題，完成了從“減霜”到“無霜”的技術(shù)跨越。

在美菱的引領(lǐng)下，冷柜正在從功能型產(chǎn)品，向生活型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。冷柜不再只是讓食物“冷得更快”的機(jī)器，而是更懂生活的表達(dá)者。

從技術(shù)革新到產(chǎn)業(yè)升維

如果說改善使用體驗(yàn)是對用戶的直接回應(yīng)，那么“全變頻時(shí)代”與“冰廚融合”的提出，則是美菱對行業(yè)未來的系統(tǒng)性回答。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，美菱正式宣布，開啟冷柜的“全變頻時(shí)代”。其后續(xù)新上市的家用冷柜產(chǎn)品將100%實(shí)現(xiàn)變頻技術(shù)全面覆蓋。這不僅意味著冷柜行業(yè)正式告別定頻時(shí)代，進(jìn)入“全變頻”階段，更代表的冷柜市場的競爭，正在從價(jià)格競爭和容量競爭升維到技術(shù)競爭。

在“碳中和”目標(biāo)與能效政策雙重驅(qū)動(dòng)下，只有掌握變頻核心能力的品牌，才能在新一輪市場洗牌中立于不敗之地。而對于整個(gè)行業(yè)而言，“全變頻時(shí)代”的意義不止于節(jié)能、無霜，更是冷柜從“粗放制造”向“精細(xì)制造”轉(zhuǎn)型的標(biāo)志，是產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

如果說變頻技術(shù)重新定義了“冷柜的性能邊界”，那么“冰廚融合”則重新定義了“冷柜的角色邊界”。在家電行業(yè)整體進(jìn)入存量競爭的當(dāng)下，單品突破的天花板愈加明顯。消費(fèi)者不再只關(guān)注冰箱、冷柜、廚電等單獨(dú)設(shè)備，而是更關(guān)注“廚房整體體驗(yàn)”。“冰廚融合”正是在這樣的趨勢下誕生的。

對美菱而言，“冰廚融合”不是簡單的產(chǎn)品組合，而是一種以用戶為中心的場景重構(gòu)。它將冷柜、冰箱、烹飪設(shè)備、儲(chǔ)鮮空間融為一體，讓廚房不再是割裂的器物集合，而是充滿交互與溫度的生活空間。

在商業(yè)模式層面，這意味著美菱正在從“制造商”向“生活服務(wù)商”轉(zhuǎn)型——不再只是生產(chǎn)電器，而是提供以“儲(chǔ)鮮—烹飪—社交”為核心的整體生活方案。這也是美菱從“經(jīng)營客戶”向“經(jīng)營用戶”的思維轉(zhuǎn)變，從“對標(biāo)追趕”走向“差異化創(chuàng)新”的戰(zhàn)略落地。

對于行業(yè)而言，“冰廚融合”也提供了一條新路徑：從單點(diǎn)創(chuàng)新走向系統(tǒng)協(xié)同，從產(chǎn)品銷售走向場景服務(wù)。這一邏輯不僅擴(kuò)寬了冷柜產(chǎn)業(yè)的增長空間，也為整個(gè)家電行業(yè)的模式升級提供了啟示。這場始于許昌的冷柜“技術(shù)革命”，不僅僅是一次新品發(fā)布，更像是一場行業(yè)宣言。

在“全變頻時(shí)代”的浪潮中，美菱用“雙王”組合為冷柜行業(yè)樹立了新的技術(shù)與市場標(biāo)桿。當(dāng)冷柜重新成為生活方式的一部分，當(dāng)節(jié)能與體驗(yàn)成為行業(yè)的共識(shí)，冷柜產(chǎn)業(yè)的下一次黃金周期或許已經(jīng)悄然開啟。